Zehn Thesen zur Zukunft der Marktforschung
Die Marktforschung, als Kind der Industriegesellschaft, bezieht ihre Legitimation aus der großen Erzählung der Moderne. Doch diese Erzählung beschreibt die Wirklichkeit, auch die der Marktforschung im 21. Jahrhundert nicht mehr. Der Schauplatz der Marktforschung hat sich aus dem euklidischen Raum der Moderne verabschiedet und ist in die Datenbanken, Netzwerke und Social Communities weitergezogen. Es ist Zeit für die institutionalisierte Marktforschung, die Zelte abzubrechen und der Wirklichkeit nachzuziehen.
„Official culture still strives to force the new media to do the work of the old media. But the horseless carriage did not do the work of the horse; it abolished the horse and did what the horse could never do.“ (H. Marshall McLuhan)
1. Allverfügbarkeit des Wissens.
2. Ständige Beta-Versionen.
3. Nutzer werden das, was Institute früher waren.
4. Unternehmen verlieren ihre klaren Grenzen zu Medien, Politik und Öffentlichkeit.
5. Zielgruppen werden zu Gemeinschaften.
6. Das Ende der Erhebung durch Petabyte-Speicher und Teraflop-Datenbank.
7. Korrelationen sind die neuen Kausalitäten.
8. Das Ende der Modelle: Die Zeit der Experten ist vorbei.
9. Objektivität wird zu einer nostalgischen Erinnerung.
Objektivität ist ein historisches Konstrukt, das im 19. Jahrhundert entstand und sich in der Konstellation von Massengesellschaft, Massenmarkt und Massenmedium erstaunlich lange gehalten hat. In den Social Networks, im Internet trifft man aber keine Objekte, keine Beforschten mehr; sondern Menschen, die, als handelnde Subjekte, sehr selbstbewusst den Blick erwidern können.
10. Wir brauchen eine neue Forschungsethik.
Dr. Benedikt Köhler, Ethority, und Dr. Jörg Blumtritt, Tremor Media in BVM inbrief, Ausgabe August 2010, S. 4-5
Kommentare zur These 9, „Objektivität wird zu einer nostalgischen Erinnerung“:
Die Marktforschung, als Kind der Industriegesellschaft, bezieht ihre Legitimation aus der großen Erzählung der Moderne. Doch diese Erzählung beschreibt die Wirklichkeit, auch die der Marktforschung im 21. Jahrhundert nicht mehr. Der Schauplatz der Marktforschung hat sich aus dem euklidischen Raum der Moderne verabschiedet und ist in die Datenbanken, Netzwerke und Social Communities weitergezogen. Es ist Zeit für die institutionalisierte Marktforschung, die Zelte abzubrechen und der Wirklichkeit nachzuziehen.
„Official culture still strives to force the new media to do the work of the old media. But the horseless carriage did not do the work of the horse; it abolished the horse and did what the horse could never do.“ (H. Marshall McLuhan)
1. Allverfügbarkeit des Wissens.
2. Ständige Beta-Versionen.
3. Nutzer werden das, was Institute früher waren.
4. Unternehmen verlieren ihre klaren Grenzen zu Medien, Politik und Öffentlichkeit.
5. Zielgruppen werden zu Gemeinschaften.
6. Das Ende der Erhebung durch Petabyte-Speicher und Teraflop-Datenbank.
7. Korrelationen sind die neuen Kausalitäten.
8. Das Ende der Modelle: Die Zeit der Experten ist vorbei.
9. Objektivität wird zu einer nostalgischen Erinnerung.
Objektivität ist ein historisches Konstrukt, das im 19. Jahrhundert entstand und sich in der Konstellation von Massengesellschaft, Massenmarkt und Massenmedium erstaunlich lange gehalten hat. In den Social Networks, im Internet trifft man aber keine Objekte, keine Beforschten mehr; sondern Menschen, die, als handelnde Subjekte, sehr selbstbewusst den Blick erwidern können.
10. Wir brauchen eine neue Forschungsethik.
Dr. Benedikt Köhler, Ethority, und Dr. Jörg Blumtritt, Tremor Media in BVM inbrief, Ausgabe August 2010, S. 4-5
Kommentare zur These 9, „Objektivität wird zu einer nostalgischen Erinnerung“:
Daniel schrieb am 03.09.2010 um 15:44Uhr:
Interessante Interpretation von Objektivität im Forschungsprozess. Habe sie bisher immer eher als eine Art Disziplin verstanden, sich nicht mit der bequemsten Perspektive bei der Analyse von Sachverhalten zufrieden zu geben.
Stephan Götze schrieb am 25.09.2010 um 10:31Uhr:
Die Objektivität im Forschungsprozess meint jene, die zusammen mit Validität und Reliabilität die Maxime der Qualität einer Marktforschung ausmacht. Die Objektivität bezieht sich dabei nicht auf das Subjekt, also Probanden und Befragte. Die waren schon immer Subjekte, schon immer wurde ihre subjektive Weltsicht erforscht. Wie kommt ein promoviertes BVM Mitglied dazu, solche Basics zu verwechseln?